Ainda que o texto tenha sua importância, de fato o vídeo é um formato que tem sido cada vez mais valorizado. Até porque a maioria das pessoas preferem assistir um conteúdo do que ler. Por isso, atualmente, é muito utilizado por empresas que, através do vídeo institucional, tentam passar seus valores ao público.
O objetivo é, principalmente, atrair pessoas que se identificam com que está sendo mostrado. Ou seja, criar uma imagem positiva por meio da história a respeito do seu negócio, produto ou serviço. Além disso é uma forma eficiente de passar uma mensagem e ganhar credibilidade dentro de um curto espaço de tempo.
Veja também:
Benefícios
- A página da sua empresa fica mais em evidência nos mecanismos de busca;
- Os internautas passam mais tempo navegando no site. Dessa forma, aumenta a possibilidade de clicarem em outros links e, por fim, entrarem em contato com você;
- Vídeos são menos manipuláveis e mais confiáveis do que textos, pois a escrita bem como a fotografia podem ser deturpadas digitalmente;
- O vídeo institucional pode ser considerado um diferencial para a empresa, devido ao alto valor no mercado;
- Os vídeos transmitem emoções de maneira mais efetiva;
- Permitem contar uma história de forma mais profunda e visualmente interessante;
- Vídeos são mais fáceis de guardar na memória dos consumidores;
- Aumentam a conversão no e-mail marketing.
Tipos
Existem, basicamente, 5 tipos de vídeos institucionais. Cada um deles possui características marcantes que podem trazer resultados dentro de uma estratégia de marketing. Confira:
Vídeo institucional tradicional
Este tipo de vídeo mostra a empresa, conta um pouco de sua história, diferenciais, principais características, os serviços que oferece e sua visão de futuro. Além disso, consiste em um formato linear de informação. Isto é, os dados são apresentados em ordem direta e de maneira completa, como se estivesse conversando com um executivo e ele lhe contasse a história da instituição.
É comum que esse tipo de vídeo seja utilizado em apresentação em reuniões de negócios, exibições para os funcionários da empresa ou mesmo nas redes sociais. Costuma trazer bons resultados porque é o formato que mais agrega valores ao conceito da marca.
Vídeo institucional moderno
É uma nova roupagem para o vídeo tradicional, com recursos gráficos e formatos inovadores. Não fala não só da empresa em si, mas também as soluções que oferece ao público.
Além disso, a principal diferença em relação ao tradicional é que este é mais curto, normalmente com até dois minutos. É muito utilizado em ações de vendas e marketing, pois a linguagem moderna e o dinamismo dos vídeos mais modernos alcança um maior número de pessoas.
Vídeo institucional emotivo ou conceitual
Nesse caso, o vídeo é pensado para atingir o lado emocional do público, falando com seus sentimentos e expectativas. A mensagem não fala da empresa ou de seus serviços de uma maneira direta, mas foca no conceito e na razão de existir.
Para a construção de um vídeo emotivo utiliza-se, por exemplo, o storytelling, imagens impactantes ou simplesmente uma mensagem bonita. Às vezes nem mesmo é necessário usar locução, sendo possível transmitir o conceito apenas através de imagens e de uma história. Normalmente, o vídeo se encerra com a assinatura do logotipo da instituição, apropriando-se daquela mensagem.
Esse formato gera resultados para todos os públicos da empresa, sejam externos ou internos. É muito utilizado em apresentações, eventos e website.
Vídeo institucional estilo TV/educativo
É utilizado para transmitir uma informação de forma educativa ao consumidor. Portanto, pode ser elaborado em formato de reportagem, com apresentador, estilo documentário, com repórter, entrevistas e linguagem jornalística, por exemplo.
Por utilizar um formato muito comum na televisão, e que as pessoas já estão acostumadas, esse tipo de vídeo transmite maior credibilidade. É muito aproveitado por instituições que lidam com consumidores, cidadãos ou para materiais educativos.
Vídeo institucional interno
Embora todo vídeo institucional possa ter usado para o público interno, algumas empresas preferem investir em conteúdo exclusivo, mais simples, com menos recursos gráficos e mensagens mais pautadas. O objetivo pode ser integração e treinamento, introduzir conceitos ou prestar contas, por exemplo.
Além disso, é muito comum utilizar um apresentador em estúdio para facilitar a cobertura do texto, evitando diárias de gravações ou recursos gráficos trabalhosos. Também podem ser mais longos e entrar em detalhes que não seriam abordados caso o foco fosse no público externo.
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